专用学习桌、护脊书包、护眼灯、各种功能的电子产品、五花八门的文具……相比上一代父母，80、90后新生代父母在教育消费上更加不吝投入，“只要有用，多花一些也可以”成了不少家庭的教育消费理念。

　　艾瑞咨询发布的《2023年中国教育行业市场需求洞察报告》显示，各学龄段孩子的家长都会购买教材教具、书籍、硬件等各类教育用品。在幼儿阶段益智玩具的购买率最高，达到77.1%。到了小学阶段，除了教材之外，家长为孩子购买的第二大类产品就是智能硬件，购买率达57.6%。

　　“整个行业呈现更加专业化、功能化、中国本土化的新趋势，在一批新国货品牌们的推动下，市场持续展现新活力。”天猫学习装备行业相关负责人说。

　　卡拉羊总裁张新华告诉记者，目前品牌日均书包发货量在5万~8万件不等，甚至部分书包单品已经卖断货，工人们正在加紧赶货中，基本是做一批，卖完一批。另一家书包品牌江博士，近期旗下书包类目同样销售火热。

　　据主打“悬浮减重”的书包品牌CAMS透露的销售数据显示，品牌整个7月销量同比增长16.57%，8月初的销量增幅最高超过去年同期的30%；

　　从今年的热销爆款来看，书包市场“去IP化”的趋势日益明显，新锐国产品牌即使没有知名IP背书，凭借独特的设计和功能点，也能快速破圈。

　　天猫学习装备行业相关负责人也提到，8月天猫儿童书包类目成交环比上月倍增。目前消费者越来越认可新锐国产书包品牌，天猫儿童书包类目已经连续三年保持高速增长。

　　天猫数据显示，用户在搜索书包时如“护脊”、“减负”等功能性关键词被频繁提及，这个8月“小学生护脊减负书包”搜索词同比增长超5倍。

　　中国儿童发展中心有调查统计半岛·BOB官方网站，我国脊柱不健康的儿童已高达六成以上。国家卫生健康委疾控局编写的《儿童青少年脊柱弯曲异常防控技术指南》中提到，父母要帮助学生正确选择及使用背包，因此，新生代父母们对于书包的护脊、健康功能也格外重视。

　　值得一提的是，天猫超级品类日也在推动儿童书包行业的发展，通过联合行业头部品牌发布行业标准和趋势报告，帮助消费者提升书包新消费认知，同时也起到品牌长线

　　计客是国内智能玩具创新代表性品牌。从2021年10月正式入驻天猫后，每年的销售额都成倍增长，且研发的新品都成功孵化为行业爆款。电子配件网